创意是指网民搜索触发广告主的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL，如图所示。

关键词可以为广告主定位潜在客户，创意的作用则是帮广告主吸引潜在客户。出色的创意能使广告主的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问广告主的网站，并使潜在客户在浏览网站的基础上进一步了解广告主提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响广告主的推广费用和推广效果。

为保证网民搜索体验，并最终保证广告主的推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出广告主的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。

创意分为普通创意、附加创意、动态创意、高级创意、闪投创意及寻客创意。

普通创意：普通创意即我们在搜索推广结果中看到的普通文字类的创意（不包含图片及其他特殊类型的创意），如图2.71所示。

附加创意：附加样式是对传统搜索推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原推广位/推广链接的创意描述下方，添加多种形式的推广信息。

动态创意：动态创意是根据对网民搜索和背景的分析判断网民的需求，动态地从客户网站中抓取网民需要的信息呈现给他们。动态创意的样式多种多样，后面我们会为大家一一阐述。图2.72所示的仅为动态创意的一种。

高级创意：高级样式同样是对创意样式的补充，高级样式是一种图文并存的创意样式，如图所示的图片及网站图标仅为高级创意的两种，还有其他样式会在后面为大家做详细介绍。

闪投创意：闪投是基于结构化产品信息的规模投放，闪投推广样式以产品树来展示，通过关键词拓展模块、优选词短语匹配捕获更多优质长尾流量，模板化的创意自动生成和更新，自动投放管理。闪投的展现样式如图所示。

寻客创意：百度寻客通过在大搜广告中增加定制化表单的方式，根据用户提交的需求，第一时间给用户提供服务。展现样式如图所示。

下面我们就为大家详细阐述这些创意的设置方式。

如果广告主希望在现有的推广单元中添加创意，在左侧账户树中选择该单元，在账户层级列表中选择创意层级，单击 “新建创意”按钮，如图所示。

在新建创意页面中填写创意的详细信息，如图所示。

创意标题、描述等的长度有以下限制。

标题长度：50个字符。

创意描述1：80个字符。

创意描述2：80个字符。

默认访问URL：1 017个字符。

默认显示URL：36个字符。

移动访问URL：1 017个字符。

移动显示URL：36个字符。

注意

1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、符号或汉字为2个字符。